香港珠宝业北上扩张提速 |
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2007-9-30 11:51:10 |
随着“直通车”等政策的进一步推进，国内市民很方便就可以买到香港股票，而香港珠宝品牌也开始不断在内地市场上跑马圈地演绎拓展计划
日前，深圳珠宝展现场空前火爆，吸引了国内外约4万多名珠宝投资专家的关注。投资专家认为珠宝投资已经成为国内创业者难得一遇的良机，他们不会轻易放过任何一个能带来美好投资前景的珠宝品牌。
香港板块提速
去年开始，我国珠宝市场就从“熊市”逐步步入“牛市”行情。中商情报网的数据显示：2006年我国国内珠宝首饰市场零售规模达到1600亿元，珠宝首饰制造业销售收入427．4亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中国珠宝协会专家透露，预计到2010年珠宝首饰市场零售规模将达到2000亿元，而中商情报网公司则预计2010年珠宝首饰制造业的销售收入将达到800亿元。据中国黄金协会会长孙兆学介绍，在商务部监测的28类商品中，金银珠宝消费所占比重由去年的4．54％提高到今年上半年的5．24％，是比重增长最快的品类。种种迹象表明，国内珠宝投资新热点正在崛起。
金至尊珠宝行政总裁伍绮媚表示：“‘港股直通车’政策即将实施，香港恒丰金业备受国内珠宝投资者看好，早在1979年恒丰金业就进驻内地设厂，熟识内地营销环境及珠宝市场，恒丰金业珠宝零售业务现正处于高增长期，金至尊珠宝是其旗下的零售珠宝品牌，恒丰金业目前正不断推进金至尊珠宝北上扩张步伐。我们正好赶上了国内珠宝市场最为红火的时期。”
上世纪90年代中期至今，国内珠宝市场进入个性化全新发展时期。珠宝钻饰逐渐盛行，大中城市成为消费重点；中国内地涌现大批珠宝生产企业，此时国内珠宝市场形成了“欧美品牌”、“香港品牌”和“国内品牌”三足鼎立的竞争局面，行业进入强调创新、主张个性的品牌化发展时期，其中香港珠宝品牌个性化创新最为活跃，而且出现整体提速，大规模进入国内市场。
闪电扩张
特许经营是近年来新兴的投资概念，随着政策逐步放宽，我国特许经营和直销等零售模式逐渐与国际接轨。调查显示：截至2005年年底，我国特许经营体系已达2320个，比上年增长约10．4％，加盟店铺总数为16．8万个。特许经营是实现商业资本扩张最直接而有效的形式，企业可以在节省资本投入的前提下，不用自建经销机构就可以扩大外围销售组织，从而迅速实现商品价值，并减少进入一个新领域投资所面临的市场风险。按照国际珠宝市场发展历史来看，特许经营将是珠宝行业内发展最顺利和成功率最高的一种经营模式，加入特许经营体系的创业者成功率高达85％。
据伍绮媚介绍：“我们对特许区域主次划分，基本上是依据内地总体的经济环境等综合因素来确定的。华北、华东、华南等沿海地区经济相对中西部更为发达，客群对品牌商品的认知度比较高，人均可支配收入也比较高，特别是特许经营方式比较繁荣、特许商总量比较大，并且在商业经营上相当活跃。”目前，他们已在内地50多个城市、香港及澳门设了137家自营和特许经营店。其中，自营店铺主要开设于内地多个消费力强劲的一线城市，未来将加速渗透至二三线城市。在国内实施一系列有利于投资者计划的条件下，金至尊珠宝会以特许经营模式与内地有潜力及有志于珠宝零售品牌发展之个体户合作，不断增设销售点，提升恒丰金业销售规模和地域覆盖面。
个性创新成为驱动力
当前，国内珠宝行业正处于个性化创新发展时期，个性创新成为行业发展最直接的内在驱动力，消费者已经不再满足于珠宝产品的材质成色，开始注重独特的款式设计、时尚造工，这是珠宝产品作为奢侈商品所特有的时尚内涵。它要求珠宝品牌具备足够的设计创新活力，不断推出新的产品，以满足消费者个性化多方位的需求。
来自中国品牌战略协会最新统计数据表明：内地以珠宝、烟酒、服饰等为核心的奢侈品消费人群，已达到1．6亿人，占全国总人口的13％，从现在到2008年，中国奢侈品消费市场年增长率将达20％。至2015年，中国将超过美国，直逼日本，成为全球第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球总量的29％。金银钻饰是奢侈消费品里的主角之一，顾客对金银钻饰的款式、售后服务的要求同时也不断提升。金至尊珠宝等港式珠宝品质与服务精神进驻国内珠宝市场，正好顺应了这一潮流和需求。
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