２００６年３月，在由世界黄金协会举办的深圳２００６金饰设计潮流暨“Ｋ－ｇｏｌｄ时尚”业界发布会期间，世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪在接受记者采访时说，中国是目前远东地区最好的Ｋ－ｇｏｌｄ销售市场。

明显的成效

 ２００３年底，Ｋ－ｇｏｌｄ在中国的推广始于上海。２００４年，Ｋ－ｇｏｌｄ首次进入北京。２００５年，推广活动同时在北京、上海展开。２００６年，Ｋ－ｇｏｌｄ在中国的  推广活动扩大到北京、上海、广州、沈阳和杭州五个城市。

 Ｋ－ｇｏｌｄ自概念推出后，在中国已取得了明显效果。据郑良豪介绍， ２００４年Ｋ－ｇｏｌｄ １８K金饰在黄金首饰中所占份额从２００３年的２％提升到１２％。２００５年，该比例增长到１５％。

 他说，协会对Ｋ－ｇｏｌｄ在中国的发展速度表示欣慰。２００６年，协会希望Ｋ－ｇｏｌｄ所占份额能达到１８％至２０％。协会将协同最好的合作伙伴，最优势的广告阵势，最亮丽的Ｋ－ｇｏｌｄ首饰和最强的团队，继续开展２００６年的Ｋ－ｇｏｌｄ推广活动。

始于内地的推广

 在Ｋ－ｇｏｌｄ的国际概念中，郑良豪说，中国内地是远东最好的Ｋ－ｇｏｌｄ销售市场。其推广也始于中国内地。

 在远东地区的Ｋ－ｇｏｌｄ计划表上，２００４年，协会在新加坡做了尝试性推广。随后在大中华地区，２００５年，协会开始在台湾推广概念，并与当地业者进行合作。２００６年，协会在香港的推广活动也将展开。

 郑良豪说，这些都在２００３年底中国内地市场启动之后。在这些国家和地区，杂志和报刊广告仍然占据了推广活动的重要部分。同时，顾客也同样定位在年轻的时尚女性。相比之下，新加坡市场不大，大中华是重点市场。三年来，中国的黄金首饰越来越年轻并时尚化，款式也逐渐改变。协会目前最看好的仍是中国内地市场。

伙伴的选择

 对待Ｋ－ｇｏｌｄ，业者共同希望，参与推广活动能带来销售业绩的切实促进和增长。因此，协会如何选择供货伙伴，是较受关注的问题。

 郑良豪告诉记者，合作的促成是严格并深思熟虑的过程。其主要参照的是，供货商对 Ｋ－ｇｏｌｄ活动的理解和接受能力，供货商是否有共同从事推广的意愿。首先，伙伴过多可能会带来争端。其次，如果一个香港品牌，主市场不在内地，并同时拥有成熟的香港市场，则可能不在内地合作伙伴之列。

 在对２００５年Ｋ－ｇｏｌｄ推广成果进行总结的同时，世界黄金协会中国区总经理王立新谈到了２００６年Ｋ－ｇｏｌｄ的全新推广计划。

K－ｇｏｌｄ １８K金成特定称谓

 王立新说，现在，意大利业者已开始将１８K金称作Ｋ－ｇｏｌｄ １８K金饰。这也是多年推广效果的体现之一。在Ｋ－ｇｏｌｄ国际化的概念中，不仅是小而便宜的产品销售看好，而且展示感强、可搭配服装的大件首饰在推广中也得到了销售。

 记者从世界黄金协会了解到，２００５年，中国黄金首饰需求２４１吨，比２００４年增长了８％，仅次于印度和美国。在中国黄金首饰需求中，足金饰品仍然占据着黄金首饰市场的主导地位，所占份额在８５％左右。但在过去的三年中，由于协会和业者的推广，１８Ｋ金饰销售量从２００３年到２００５年，所占份额从２％增长到１５％，增长速度显著。

 王立新认为，２００５年，中国的黄金市场进一步完全开放。这标志着国外业者在零售和生产环节会更多地进入中国市场。在国外与国内业者的竞争中，国内消费者也将拥有更多的选择余地。随着推广活动的深入和向其他地区进行拓展，协会预计，２００６年１８Ｋ金饰市场份额会有更大的提升。

五大全新推广策略

 王立新说，今后协会仍将一如既往地加快在金饰市场方面的推广活动，并追加推广经费。

 王立新介绍了今年K－ｇｏｌｄ五大全新推广策略。其分别是：新款、新通路、新广告、新陈列、新培训。今年１月，意大利发布的K－ｇｏｌｄ产品已与业者见面。通路上，粤豪、爱德康两大批发商成为２００６年的Ｋ－ｇｏｌｄ指定供货商。目前，２００６Ｋ－ｇｏｌｄ推广广告正在优化创新。为改变零售店陈设的陈旧，全新的K－ｇｏｌｄ陈列道具正在推广中。通过培训，借用奢侈品成功的推广经验，业者的认知度得到了提高。

 今年，Ｋ－ｇｏｌｄ推广已拓展到５个城市。Ｋ－ｇｏｌｄ带给顾客的是潮流的金饰、全新的广告、全新的目标群、全新的定位和当地最著名的零售业者。