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振兴阜新玛瑙产业要三管齐下

2006-9-27 13:30:05

7月21日至24日，笔者有幸参加了由中国珠宝玉石首饰行业协会和中共阜新市委、市政府共同主办的“首届中国阜新玛瑙节”。三天的时间里，先后参加了玛瑙节的各项活动，并特意参观了玛瑙批发零售市场和加工厂，对阜新玛瑙行业有了一个直观、感性的认识。现就阜新玛瑙行业的现状、存在问题和对策谈谈我们的看法。
　　阜新玛瑙行业现状
　　阜新是中国著名的玛瑙之乡，是中国主要的玛瑙产地、加工地和玛瑙制品集散地。阜新玛瑙资源储量占全国总量的50%。目前，阜新有玛瑙生产厂家及业户5000余户，从业人员近3万人，其中国家工艺美术师、辽宁省特级玉雕大师、辽宁省玉雕大师近30人，能工巧匠近500人。2005年，阜新玛瑙销售额达2.5亿元，占全国的50%以上，并销售到30多个国家和地区。
　　在这次玛瑙节活动中，参加大型展示活动的企业129家，客商400余人，实现交易额70余万元，参展人数7.8万余人。在玛瑙节经贸洽谈会上，有20个项目签约，其中8项合同、12项协议，投资总额125700万元，外方投资总额121880万元。阜蒙县十家子镇签约“温州玛瑙工艺包装项目”、“大连玛瑙工艺培训学校”等6个项目，总投资额4500余万元，实现销售额约20余万元，订货达到40余万元，签定订货合同10份。
　　阜新玛瑙行业存在的主要问题
　　近几年来，在阜新市政府的大力支持下，阜新玛瑙行业得到了长足发展。在阜新经济转型和玛瑙产业发展的过程中，不可避免地出现了一些问题，其中主要问题有：
　　规模较小，档次较低。大部分玛瑙企业规模明显偏小，产品档次低。目前大部分玛瑙企业都属于小作坊，基本上是前店后厂，不仅企业规模小（人数十几人到上百人不等），而且玛瑙产品档次也不高，产品大多在旅游市场上进行销售，市场竞争力较为有限。
　　同质严重，打价格战。在阜新玛瑙市场内部，各玛瑙企业的产品同质化严重，没有形成自己的拳头产品，没有突出自己的特色。许多企业是家族式管理，经营上相互模仿，认为市场竞争就是打价格战。价格战虽使一些企业得到了短期的销售份额，但更多的企业在低层面的价格战中悄悄地消失，即便能活下来的也好景不长。
　　.起步较低，宣传滞后。阜新的玛瑙产业现在正处于一个起步阶段，要形成玛瑙产业集群化还有许多的工作要做。这次玛瑙节加大了阜新玛瑙的宣传力度，拓展了阜新玛瑙的市场。但相对阜新玛瑙业的发展势头，阜新玛瑙的整体宣传仍需加强。
　　客观地说，上述问题的出现是不可避免的，是每个产业发展初期必然遇到和必须解决的问题。
　　阜新玛瑙行业的发展对策
　　上述问题的解决，需要政府、协会、企业、工商、质检部门、学校等多方面的力量。从战略层面来讲，笔者认为要实施三大战略，即：产业集群战略、产品品牌战略和人才培养战略。
　　实施阜新玛瑙产业集群战略。政府要面对新形势和新问题及时提出符合地方和行业特点的新政策和新措施，及时引导企业和从业人员步入产、供、销产业集群的良性循环；协会要加强玛瑙企业自律；工商、质检部门要依法加强玛瑙产品和市场的质量监督管理工作；质检机构要依照玛瑙的国家标准进行鉴定和市场质量监督抽查，带动和规范玛瑙产业的发展。
　　实施阜新玛瑙产品品牌战略。随着市场竞争的加剧，品牌的作用将愈显重要和突出，企业对品牌应该有相当清醒的认识。玛瑙企业要求实创新，拿出自己的特色和拳头产品，创建自己的品牌。谁先成为个性品牌、知名品牌、受欢迎的品牌，谁就占据了同质化竞争的制高点。要强化品牌定位意识，定位精准，才能充分发挥企业特色，并在激烈竞争中取得一席之地，从以产品为中心的营销转变为以品牌为中心的营销，有效避免价格战。
　　实施人才培养战略，提高玛瑙从业人员的素质。目前，阜新第二职专、阜新高专等两家院校开辟了玛瑙雕刻专业，专门培养雕刻人才和美工，还有十家子玛瑙雕刻学校、阜新天艺玛瑙雕刻工艺学校等也开展雕刻工的培养。上述学校可以考虑和珠宝首饰职业技能鉴定指导中心合作，开展珠宝首饰营业员、宝石琢磨工等工种的职业技能鉴定工作。特别是宝石琢磨工等工种的职业技能鉴定工作，学生毕业时可以拿双证（毕业证和职业技能鉴定证书），有利于学生就业和提高从业人员素质。