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结婚潮将至珠宝市场冷热不均弱小品牌受到冷落

2006-3-25

本网讯：五月结婚，三月、四月买钻戒。五一结婚潮已让珠宝消费提前热了起来，但与往年不同，多数“准新人”认为，国际大品牌更能带来独特的文化格调和精神享受，真正体现身份，而一些弱小品牌、模仿品牌受到冷落。
　　
　　珠宝市场显冷热两极
　　
　　由于今年是难得的“双春”之年，再加上“五一”恰逢在春夏交替，气候宜人，新人们便纷纷把“良辰吉日”定在了黄金周。专家预计，今年“五一”期间，南京将有3万对新人登记结婚。

　　五一是结婚高峰，三、四月份则是新人选购婚庆用品高峰，作为婚庆主角的珠宝消费渐热。但并非所有珠宝商都能从“婚庆效应”中尝到甜头，不少一贯靠价格战、虚假打折过日子的弱势品牌门庭冷落。

　　钻石消费的关键是“体验”
　　
　　珠宝消费为何冷热如此分明？专家介绍，珠宝消费已不再是过去简单的装饰作用，而是变成了一种象征性消费，消费者看中的不是产品本身的物质性功能，而是关键能不能带来一种特别的感受。正如后现代主义学者让·波德里亚所说，“人们不是消费物的本身，而是把物用来当作能够突出你的符号”。

　　据了解，在欧洲，任何消费几乎都附有象征性成分，如意大利人对时装的追求，“再委屈也不能委屈身上这身行头”。

　　国内珠宝消费的悄然转型也说明，消费者买珠宝不再简单地以装饰为目的，买的不是珠宝本身，更多的是一份心情、一个心愿，买一个品牌所能带来的独特消费体验和精神享受。

　　这无疑导致那些产品缺乏个性，一贯靠打价格战“吃饭”的弱小品牌、模仿品牌，给人留下的感觉是买来佩戴后不仅没“长面子”，反而“失身份”，珠宝消费环境一成熟，这些品牌自然受到冷落。而能够给消费者带来独特体验，提升消费者身份，深具文化底蕴的国际珠宝品牌自然受到热宠。

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