富贵金饰不再老气横秋--中国珠宝网-中国领先的珠宝信息与商务门户！China's Jewelry Trade Starts Here!

流行	水晶	珍珠	银饰	钻石	宝石	黄金	铂金	人工宝石	翡翠玉器
品牌	卡地亚	伊泰莲娜	TIFFANY	施华洛世奇	戴比尔斯	周生生	镇金店	周大福	六福
新闻	珠宝设计	珠宝品牌	企业风采	行业资讯	珠宝文化	华东国际珠宝城	扬州珠宝城	行业协会	珠宝展会
中华金银珠宝品牌		立新展览	深圳国际珠宝展	中国饰品节	深圳珠宝产业	金至尊珠宝	《珠宝市场竞争报告》		时尚饰品
番禺钻汇采购中心		北海国际珍珠节	花都金银珠宝城	英皇金融	香港珠宝产业	珠宝名人采访	上海黄金交易所		钟运勇先生
赛菲尔钻石		收藏投资	钟表时尚	珠宝工艺	政策法规	经营之道	大溪地珍珠		国际看台

新闻投稿

投稿登录

■ 首页 > 新闻 > 流行 > 时尚流行饰品 > 正文

富贵金饰不再老气横秋

2006-7-18 10:30:30

7月14日，被誉为黄金界首饰设计行业“奥斯卡”奖的金饰设计大赛在上海举行，近年来一度受冷落的黄金首饰再次成为潮流关注的焦点

　
今天在中国，即便有几家金店推出了几款漂亮的新设计，但其实也淹没在其他一成不变的金饰里面了，现代的金饰品牌应该是每件单品都是设计精品

　

　 “即便是钱多得没处花了，也不会想到去买一件黄金项链。要是男朋友拿着一枚黄金镶宝石的戒指来求婚，怕是要当场僵掉。”当曾获“世界黄金名家奖”（G old V irtu osi A ward）的意大利珠宝设计师贝阿特利兹·毕阿吉（B e a t r i z B i a g i）在上海问一位年轻姑娘对黄金首饰的印象时，对方半认真半玩笑地回答她说。

　贝阿特利兹·毕阿吉来上海是参加7月14日在此举行的“AuDITIONS黄金畅想”金饰设计大赛——该大赛由南非安格鲁阿山黄金有限公司（A n g l o G o l d A s h a n t i）创立，被誉为黄金界首饰设计行业的“奥斯卡”奖，这是首次在中国举办。贝阿特利兹应邀来给参赛的设计师作一些金饰的全球趋势、产品创新和设计技巧等方面的演讲。

绚丽是特质

　贝阿特利兹·毕阿吉身着一件简单的敞领白衬衫，卷曲浓密的金发，一对细长的链状金耳环垂至颈脖，随着头部动作轻微摆动，十分妩媚抢眼。

　在接受《第一财经日报》专访时，她表示自己很理解那位年轻姑娘对黄金首饰的直白评价。贝阿特利兹说，其实不光在中国，在全世界范围内，很多年轻人今天都视黄金首饰为“老气的、只有上年纪的女人才去佩戴”的一种过时饰品。不过，她认为其原因是很复杂的，“要是金饰能和充斥在她们周围的那些服装、配饰一样设计时髦，富有个性，并且品牌众多，选择面广，那她们对金饰的印象就要改观很多——要化解黄金首饰的委屈，最多要依靠与时尚潮流共进的创意设计。”

　贝阿特利兹从1991年就开始在珠宝贸易领域担任设计顾问，1997年她在伦敦创建了Design&Research 公司，同时也负责实施世界黄金协会的国际产品创新项目。十多年来，她几乎一直在黄金首饰的潮流趋势里“兴风作浪”。贝阿特利兹认为，黄金材质软，颜色金黄绚丽，容易被打造成造型夸张的、非常抢眼的饰品——“简单来讲，绚丽就是黄金首饰的特质，它就是为了让佩戴者被醒目地关注”。今年奥斯卡颁奖典礼上，来自南非的最佳外语片《救赎》（《Tsotsi》）的女主角TerryPheto一袭晚礼服上配了一条夺目的网状圆柱形黄金项链，这正是 AuDITIONS 上届的获奖作品。

　与此相比，她认为，今年黄金首饰的设计趋势将是更多的装饰感——从印度、土耳其的民俗风情中获得灵感，并紧随服装界的潮流。同时的特色还有，以前几何线条是黄金首饰最常见的造型，不过本季的设计就更加随意不规则——网格、链条、图案的雕刻都是热点，项链挂件也不再流行单一吊坠，而是垂坠下好几样东西。另外，在色泽上，玫瑰金和五颜六色宝石的镶嵌结合也是最新潮流。

改变黄金首饰老气的印象

　黄金首饰是最早在中国上市的饰品，中国人对于首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。长久以来，首饰店里就是一排差不多样子的金戒指，或粗细不同的金手镯、金项链，一直以来按克计价，不管是何种设计款式的每单位售价都是一样的。

　在大赛的说明会上，世界黄金协会中国区总经理王立新也这样认为：“黄金并不老气，是设计老气，设计老气是因为业者不够用功。”他认为，“今天在中国，即便有几家金店推出了几款漂亮的新的设计，但其实也淹没在其他一成不变的金饰里面了。现代的金饰品牌应该是每件单品都是设计精品。”同时他还认为，人们之所以觉得黄金首饰老气过时，也是由于这个行业里的企业不愿意投入成本来提高设计水平，商家也没进一些设计较好价格又贵的货，这导致黄金饰品的设计水准没有得到很好的提高。以往形成的消费习惯也是如此，人们购买金饰，往往也不是为了时髦好看，而是为了显出体面和财富实力，挑选够重够粗的金饰就行了。

　近年来，情况有了一些变化，JustGold和KGold是这两年品牌形象做得比较成功的两个纯金饰品牌，每年推出几个系列不同设计主题的新品，紧紧跟着服装潮流的变化。不过根本情况仍没有改观，香港JustGold集团行政总裁钟倩怡认为要改变黄金首饰老气过时印象，除了靠个性设计以外，还有品牌形象的时尚化也是重点。“过去黄金首饰就是代表富贵，婚庆必备，现在它应该变成时髦的，可搭配着装的日常首饰。”钟倩怡说。

　对此，贝阿特利兹也认为黄金首饰给人的老气印象“在全世界年轻人心目中都普遍存在”，与中国不同的是，一些时尚产业成熟的欧美国家的金饰业界不缺好设计，只是黄金价贵，年轻人买不起，又有极其丰富的首饰种类和品牌可以额外选择。但当他们年纪稍长，有了经济能力和品鉴眼光，就会购买漂亮的黄金首饰打扮自己或作富有深意的馈赠。

创意设计永远不停

　近几年，黄金价格逐年看涨，刺激了人们对黄金首饰的关注。作为全球最大的黄金生产商之一，南非安格鲁阿山黄金有限公司年产黄金超过600万盎司，75％的黄金都用于首饰制造。他们创立金饰设计比赛，也是为了提高设计水准，网罗最新鲜的设计创意。“AuDITIONS”之前在印度、南非和巴西举办过，如今又选择中国，这其中自有用意。

　 “为什么不在欧美国家举行？”贝阿特利兹这样理解，“中东和印度是最大的黄金首饰生产和消费国，中国则是黄金消费发展最快的国家，在这些地方举办设计比赛容易扩大创意设计的影响力，迎合一批新兴的、和黄金投资无关、只注重时尚品位而购买首饰的年轻人的需要。欧美国家的黄金首饰市场已经很成熟，像美国，几乎没有黄金首饰的生产，全是进口，他们时髦惯了，对首饰的设计理念的认知已然很高。”

　生活在米兰的贝阿特利兹，在她印象中，人们也把首饰的创意设计视为传统，在这个“设计之都”，其他地方不太受欢迎的黄金首饰仍充满了创意。“意大利南部人比北部人更喜欢黄金首饰，只要是一个30岁的女人，一定会有几套足金或黄金镶嵌类的首饰，”贝阿特利兹和其他的意大利女人一样，喜欢去米兰的Monte Napoleone 街区或罗马的ViaCondotti街购买黄金首饰，然后她随口就报出了譬如Nanis、Uno Aerre 等十几个意大利黄金首饰品牌，“设计风格各有不同，什么年龄层的女性都可以挑到称心的金饰。”

　她表示，对于时尚生活的狂热追求，越来越让金饰品牌更加看重金饰的设计，以满足时尚人士的需要，要跟着他们的口味走。今后，“对于创意设计的研究将无处不在，永远不停。”贝阿特利兹说。

■上一篇新闻：没有了

■下一篇新闻：奢侈珠宝首饰佩戴美学

时尚流行饰品新闻

点击进入查看更多相关新闻...