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周大福40亿内地激进珠宝业暗流汹涌洗牌在即

2006-3-20 10:04:47

　　中国已成为奢侈品消费的“新大陆”，港资珠宝商周大福用了10年时间调研中国市场，用了8年时间开店，目前终于按耐不住对内地市场投资“激进”——斥资40亿在二三线城市紧急圈地。这也是近年珠宝市场最大的一笔投资。
　　外资紧逼周大福受触动
　　在近日香港国际珠宝展上，周大福珠宝公司总经理黄绍基不时张望会场，焦急地等待着同为嘉宾的广东金银首饰商会会长甄伟钢。按照周大福的一贯做法，每当有重大“举动”，一定会施展“政府公关”，加紧与内地协会与商会的联系。
　　此番黄绍基心中的大计，便是5年内投资40亿元，增加400家中国内地的分店。
　　虽然周大福还稳坐国内最大的珠宝连锁店机构的交椅，在国内拥有400家分店， 7000名员工。但是这一切并不能使黄绍基完全安心，“近3年来欧洲品牌的加入，需要引起关注。”
　　未雨绸缪的周大福甚至在公司成立了75年后的2005年，更换了品牌标识。“我们认为新的品牌标识能够更好地体现老企业的现代感。”
　　实际上，这一切都是在为“5年内迅速占领二三线城市”做着准备，黄绍基透露在这个“五年计划”的第一年里，周大福的目标是成立120家分店。据悉，这些分店将集中在“人群时尚、热衷接触新事物”的华北、华东地区。
　　对于，周大福40亿火拼国内二三线城市的做法，广东金银首饰商会会长甄伟钢并未有多少吃惊，因为“目前国内一线城市的珠宝竞争已经达到饱和，大中小各色商家都在参与竞争。二三线城市将有更多的机会”。
　　让周大福不安心的一幕还是上演了，国外企业同样不惜血本，试图打开中国内地市场。
　　2006年，比利时钻石加工贸易公司“欧陆之星”同样做出了斥资1亿美元在国内开设百家连锁店的计划。其中国区CEO沈东军透露：“‘欧陆之星’在中国的投资将最终达到10亿美元。”
　　珠宝业暗流汹涌
　　珠宝大鳄们挥毫一掷都是上亿的资本，而中国珠宝业的回报也是一本万利的生意。
　　根据中国宝玉石协会的预测，目前国内珠宝首饰产业正在以15%的速度持续发展，2010年国内的珠宝首饰年销售额将达到2000亿元。不断扩大的市场，正在刺激着珠宝巨头们的“神经”。
　　香港贸发局经济师袁兆勇告诉记者，近年来，香港珠宝业出现了大幅“北移”的情况，并且生产能力快速增加，使中国一跃成为世界第二大钻石加工国。
　　广东金银首饰商会会长甄伟钢更是罗列出一串惊人的数字，“2005年中国黄金产量达225吨，白银达6000吨，分别名列世界第四和第三。而铂金的消费量更是超过了世界消费量的一半。”
　　与房地产行业一样，国内涌动的热钱，同样没有放过珠宝业。近两年，钻石和铂金、黄金价格每年都以10%以上的速度向上攀升。2005年，翡翠价格的上涨达到了惊人的50%，而不明身份的炒家也不约而同地出现了。
　　据业内透露，由于翡翠价格上涨迅速，上海和南京一带已经衍生出职业的翡翠炒家，而浙江的炒金团更是“名扬一时”。“与房市、股市相比，翡翠、黄金市场并不算大，但是，几千万的资本就足以将局部市场炒热。”
　　对于周大福、“欧陆之星”这样的珠宝巨头们参与资本的游戏，增加自己的砝码，多渠道获利似乎不难理解。
　　港资“李鬼” 将遭清肃
　　除了国际珠宝巨头，周大福的扩张之路上似乎没有别的敌人。“那些在二线城市，假冒香港品牌的珠宝商，早就为真正香港品牌的到来铺好了路。”一位业内人士似乎早就料到珠宝业会有这么一天，“现在不少企业为了给自己贴金都声称自己是香港的珠宝公司，采用的都是国际设计师，李逵、李鬼的故事不时上演。”
　　其实，在珠宝业界，“成为”一家香港企业并不难，“只要去香港注册一家空壳公司或者一个品牌就可以。”“国内珠宝品牌近万个，有十分之一声称自己是香港品牌，其实真正香港出身的只有屈指可数的十个以内。”
　　此外，对于珠宝的设计款式，国内商家们同样缺少“专业”精神，更多的时候则是“抄袭”。“稍加修改便不构成侵权。”据悉，参加各式珠宝大会已经成为珠宝商寻找“灵感”的主要方式。
　　显然，国际珠宝企业已经意识到这一点，2006年有近2000家国际企业参加的香港国际珠宝展，主办方明令禁止，严禁携带相机进入会场，同时禁止使用照相手机。
　　但是，“欧陆之星”沈东军认为，真正让国内企业“伤筋动骨”的灾难是，国内企业形象上的退化。“那些缺少时尚感的老字号，正在随着顾客年龄的增长，而被边缘化。”