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施华洛世奇碰触水晶透明的灵魂

2006-6-28 10:55:12

　　水晶，一个美丽炫目的精灵。自古以来，在各种文化氛围内，水晶都是一种具有神秘力量的天然材料。这种迷人的、散发光芒的物质，把时尚界变成了一个充满魅力的璀璨天地。它激发了人们的灵感，丰富了艺术和文化。入选2006年全球十大珠宝奢侈品排行榜的施华洛世奇(Swarovski)，就创造了一个童话般的水晶世界。该品牌独特的水晶碎石切割镶嵌工艺，使每件设计都如一件艺术品，闪烁着钻石般的光芒，动人心弦。施华洛世奇揭示了水晶千变万化、尽显高贵的本色，每件设计又紧随潮流、与众不同。
   一个秘密守了111年
    施华洛世奇是全球首屈一指的切割水晶制造商，1895年在奥地利华登斯市成立。如今，该品牌由创始人丹尼尔·施华洛世奇的第四代和第五代家族成员管理，全球员工总数约1.6万人，2005年营业额达18.5亿欧元。
    施华洛世奇的主要产品——水晶石，广泛应用于时装、首饰、室内设计等方面。自1970年开始，施华洛世奇的礼品、装饰品及时尚首饰便已成为著名的品牌系列。在高档消费品市场，施华洛世奇不断推出著名设计师设计的装饰品和首饰。
    施华洛世奇传统的制作工艺使水晶的切割变得快捷而精确，而且完全展示了水晶清澈透明的品质。为外界不甚了解的是，在111年以后的今天，这种工艺秘密依然被严密地守护着。每一个工人，甚至每一个管理者，都只是知道他们工作所涉及的那一部分的生产工艺。只有公司继承人才有权力和资格了解所有的内容和资料。目前这一技术秘密已经传承了五代，这就更给施华洛世奇罩上了一个神奇的光环。
    今日，施华洛世奇水晶以其百年传承的技艺带给人们赏心悦目的高贵品质。它那独步全球的切割工艺，引导光线进入水晶石内部，使其反射出完美的光线，纯净的品质、四射的光芒、缤纷的色彩、多样的造型，都足以使它称霸水晶世界。近年来，施华洛世奇已经成为收藏家的新宠。2006年，它更是入选全球十大珠宝奢侈品排行榜。
   发展与时尚紧密相连
    丹尼尔·施华洛世奇在以玻璃制品闻名的波西米亚长大，当时水晶切割是一项极耗时间和精力的传统手工艺。1892年，丹尼尔成功研制出切割水晶的机器，大大提高了水晶切割的速度和准确度。丹尼尔为了使自己的心血得以流传，1895年举家离开波西米亚，迁往华登斯市。虽然他的出生地自十八世纪开始已成为水晶石的主要生产中心，但是丹尼尔需要找到更多能源，因此在拥有充足水力发电能量的阿尔卑斯山下，他成立了自己的公司。
    施华洛世奇获得全球认可始于一只可爱的水晶小老鼠。1976年是水晶工艺设计新纪元的开始，施华洛世奇研制出新的制作工艺，切割出特别的水晶形状——一只可爱的水晶老鼠。此产品一经问世便成为畅销品，自此以后，其他惟妙惟肖的水晶动物接踵而来。目前，这个系列已拥有120多件普通礼品及经典收藏品。数十万件精雕细琢的水晶制品，创作主题来自动植物界、童话传说和各种节日，在全球160多家施华洛世奇专门店和9000多家零售店公开发售。
    1989年，施华洛世奇把注意力放在了高级配饰方面。在创作总监露丝玛丽·莱姬拉斯的领导下，该品牌创作出造型优美、独一无二的纯手工制作的时尚配饰，包括晚装手袋、手链、项链、耳环等，将施华洛世奇的尖端科技和法国精湛的传统工艺完美结合起来。1992年施华洛世奇邀请蜚声国际的数名设计师，利用切割水晶引导时尚潮流，他们将水晶镶嵌到其他物质上，如木材和金属，制成多款样式独特的作品，包括花瓶、碗、烛台和时钟等。接着，施华洛世奇又推出另一举世瞩目的产品——内心挖空的水晶首饰石，里面可储存佩戴者心爱的香水。1993年施华洛世奇推出水晶小摆设系列，触动人心的设计让人过目不忘，有些摆设加入了镀金或镀白金色组件，更显高贵。
    1995年为庆祝施华洛世奇成立100周年，位于华登斯市的“施华洛世奇水晶世界”在10月揭幕。这座地下博物馆由奥地利艺术家安德·海勒设计，结构独特，建筑物的外形是一个绿色的巨人，室内面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。馆内油画、瓷器等艺术品和巧妙的布置也很好地衬托出了水晶美不胜收的光芒。至今已有450余万人到此地感受了水晶的魅力。1999年施华洛世奇推出“透视幻彩效果水晶”，在不同的环境下水晶石会呈现出不同的奇异光彩。第二年，施华洛世奇推出首个手表系列“水晶手表”。手表设计时尚新颖，与最新的施华洛世奇首饰系列产品互相衬托。2003年施华洛世奇推出“水晶饰布”，这种产品将布料和水晶合而为一。后来，它在全球首创透明烫贴片，上面镶嵌了细小的全切割圆形水晶石，应用方式多种多样，可以熨压、缝纫或粘贴在不同物质的表面，例如丝绸、牛仔布、皮革等。
   小女子成为家族顶梁柱
    施华洛世奇精湛的切割工艺使全球著名首饰设计师和时装制造商都乐意采用它的产品。正如施华洛世奇董事局成员马可思·朗恩斯-施华洛世奇所说：“我们生产的每颗首饰石和每款设计都显示出我们追求完美的决心。这一优良传统是施华洛世奇过去获得成就的基石，今后我们也将继续贯彻下去。”
    现年36岁的娜佳·施华洛世奇是这一家族的第五代成员，她在纽约建立的一家陈列室给公司在整个北美地区带来了突飞猛进的销售业绩。娜佳与多位时尚大师合作，让带有施华洛世奇水晶的高档女鞋、饰品和女装从米兰风靡到纽约。娜佳的这些成绩令她在家族产业中获得了一席之地——施华洛世奇国际交流部的负责人，以后也很有可能成为施华洛世奇企业的继承人。
    一向具有高雅品味的娜佳希望能够在全球范围内提升家族企业的形象，希望将其从工艺品市场向高档时装饰品领域转移。2004年秋冬季主题系列“非洲之旅”为施华洛世奇的最新品牌策略揭开了序幕，此后施华洛世奇每年推出两个主题系列，以最瞩目的时尚设计引领时装饰品潮流。

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