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Jewelry 小体积大奢侈

2005-11-1 10:51:21

   说起奢侈品文化，一直存在着一种误解。在中国传统观念中，似乎“奢侈”总是与浪费、挥霍之类的贬义词联系在一起，好像“奢侈品”就是“浪费品”。“奢侈品”的英文是“luxury”，在西方文化中，这是一个褒义的词，代表着一种“精品文化”，代表人们对生活质量的追求。TopMarques也被称作“欧洲时尚富豪玩具”，可车子与房子再奢华，毕竟是座驾和住所，功能性太强。作为装饰品的珠宝首饰，虽然只是锦上添花的非生活必需品，却代表着一种人们正在享受或希望享受到的高质量生活的细节，而且绝非是遥不可及的。
    对于颗粒大小的珠宝，CocoChanel女士赞美道：“它以最小的体积，凝聚了最大的价值。”珠宝的价值，除了本身材质的稀有外，更重要的是它总被赋予历史和时间的厚重感，被视为一种文化的传播，代表着精神、承诺、见证，可以经过几代人之手，传承下去。一直以来，珠宝就是财富和权势的象征：国王把无价的宝石镶嵌在自己的令牌之上、摩纳哥王妃Grace佩戴着由铂金、红宝石和钻石制成的Cartier王冠、Pally公主把一枚镶有钻石和珍珠的胸针佩戴在帽子上……这一切进而成为普通人争相效仿的时髦，这就是珠宝除却装饰品外的意义外延，所幸现在的珠宝产品线极为丰富，让所有人都可以拥有属于自己的珠宝。
    Cartier全球总裁BernardFornas时常坐镇上海；顶级钟表业的老品牌Omega忙不迭在中国推出珠宝系列；中高档的珠宝品牌更是每季都穷极心思，推出新款珠宝首饰来吸引都市白领。这都是因为，中国的奢侈品消费文化氛围正在发生着改变。目前中国已是世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量140万~150万盎司；中国还是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石11亿美元；此外，中国也是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求量达200吨左右。
    作为一个都市人，珠宝首饰的意义是不言自明的。在世界时尚中心之一的上海，越来越多的年轻男性和女性对小件的奢侈品格外青睐，他们的收入不一定很高，但他们喜欢，并且愿意购买一些自己能够承受的奢侈品。即便节衣缩食几个月去换一款珠宝的做法看起来有些虚浮，但每月那么多party和宴会，没有替换的首饰压阵，的确让人底气不足。珠宝首饰的现代意义在于可以提升品位、提升身份认同感，一个真正的都市人懂得如何利用珠宝来为自己加分。花一点时间存一点钱去购买好珠宝，表达了现代年轻人积极的生活方式，唯一的理性只是要量力而为而已。

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